มีการฟ้องร้อง Google เพื่อขอเงิน 3.4 พันล้านปอนด์ (4.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ) เพื่อชดเชยรายได้ให้กับผู้จัดพิมพ์การอ้างสิทธิ์โดย Charles Arthur

อดีตบรรณาธิการด้านเทคโนโลยีของ Guardian กล่าวหาว่า Google ใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในโฆษณาออนไลน์โดยมิชอบด้วยกฎหมายในลักษณะที่ลดสิ่งที่ผู้เผยแพร่สามารถทำได้จากพวกเขาGoogle กล่าวว่าจะต่อสู้กับการกระทำที่

“เก็งกำไรและฉวยโอกาส” อย่างจริงจังนับเป็นคดีที่ 2 หลังจากคดีลักษณะเดียวกันนี้เปิดตัวเมื่อเดือนพฤศจิกายน ซึ่งนำโดยอดีตผู้อำนวยการ Ofcom Claudio Pollack ซึ่งกำลังมองหาความเสียหายสูงถึง 13.6 พันล้านปอนด์จากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

กรณีที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีการโฆษณา – adtech – ที่ตัดสินใจในเสี้ยววินาทีว่าโฆษณาออนไลน์ใดที่ผู้บริโภคจะเห็น ค่าใช้จ่ายเท่าใด และผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับรายได้เท่าใดโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์เป็นแหล่งรายได้หลักของเว็บไซต์หลายแห่งGoogle เผชิญกับการดำเนินคดีทางกฎหมายมูลค่า 2.5 หมื่นล้านยูโรในสหราชอาณาจักร

และสหภาพยุโรปหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร หรือ Competitive and Markets Authority (CMA) กำลังตรวจสอบการครอบงำของ Google ในเทคโนโลยีการโฆษณาในคดีที่ยื่นฟ้องเมื่อวันพฤหัสบดี นาย Arthur อ้างว่าเนื่องจาก Google ใช้ตำแหน่งในทางที่ผิด ราคาของบริการ adtech จึงสูงเกินจริง และรายได้จากการขายโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาลดลงอย่างผิดกฎหมาย

“ขณะนี้ CMA กำลังตรวจสอบการดำเนินการต่อต้านการแข่งขันด้านเทคโนโลยีโฆษณาของ Google แต่พวกเขาไม่มีอำนาจในการให้ Google ชดเชยผู้ที่สูญเสียไป เราสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดนั้นผ่านศาลเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันนำข้อเรียกร้องนี้ ,”

เขาเขียน.การเรียกร้องส่วนรวมการเรียกร้องทางกฎหมายทั้งสองขอให้ศาล – ศาลอุทธรณ์การแข่งขัน – รับรองการอ้างสิทธิ์ของพวกเขาว่า “ไม่เข้าร่วม”

ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่เกี่ยวข้องทุกรายจะถูกรวมไว้ในคดีโดยอัตโนมัติ เว้นแต่พวกเขาจะเลือกเป็นอย่างอื่นการเรียกร้องเหล่านี้เป็นการเรียกร้องแบบกลุ่ม ซึ่งมักเรียกว่าการดำเนินคดีแบบกลุ่มในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นไปได้ในสหราชอาณาจักรในปี 2558 เท่านั้น เนื่องจากเป็นการเรียกร้องในนามของกลุ่มหรือกลุ่มทั้งหมด ความเสียหายจึงอาจมีขนาดใหญ่มาก

เว้นแต่นายอาเธอร์และนายพอลแล็คตกลงที่จะร่วมมือกัน ศาลจะต้องตัดสินใจว่าฝ่ายใดควรเป็นผู้นำในการเรียกร้องร่วมคู่แข่งมากมายGoogle บอกกับ BBC ว่าเครื่องมือโฆษณาของบริษัท “และคู่แข่งด้านเทคโนโลยีโฆษณาจำนวนมากของเรา ช่วยให้เว็บไซต์และแอพนับล้านจัดหาเงินทุนให้กับเนื้อหาของพวกเขา

และทำให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ”แม้ว่า CMA จะพบว่า Google เป็นเจ้าของผู้ให้บริการที่ใหญ่ที่สุดในสามส่วนหลักของ adtech แต่บริษัทก็ยังคงมีคู่แข่งมากมาย นอกจากนี้ยังกล่าวว่าค่าธรรมเนียม adtech นั้นต่ำกว่าหรือเท่ากับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

แต่ในกรณีที่เปิดตัวในเดือนมกราคมกระทรวงยุติธรรมสหรัฐกล่าวหา Google ว่าเป็น “ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม” ที่ “ทุจริตการแข่งขันที่ถูกต้องตามกฎหมายในอุตสาหกรรม adtech โดยมีส่วนร่วมในการรณรงค์อย่างเป็นระบบเพื่อเข้าควบคุมเครื่องมือไฮเทคจำนวนมากที่ใช้ โดยสำนักพิมพ์”

• Qualcomm อยู่ในกลุ่มลูกค้า 5 อันดับแรกของ ซัมซุง เป็นครั้งแรกเนื่องจากธุรกิจโรงหล่อ
• สิบวันแห่งความโกลาหลของ Twitter

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Google ได้ขอให้ศาลยกฟ้องคดีนี้ โดยให้เหตุผลว่ารัฐบาลสหรัฐฯในปี 2021 ผู้ควบคุมการแข่งขันของฝรั่งเศส Autorité de la concurrence ได้สั่งปรับ Google เป็นเงิน 220 ล้านยูโรเนื่องจากสนับสนุนบริการของตนเองในภาคการโฆษณาออนไลน์

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ girdwoodchapel.net อัพเดตทุกสัปดาห์